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广播活动营销的路径探索及突破

来源:辽宁广播广告网 时间:2016-2-3 17:26:23

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 随着信息爆发式增长,广播电台想要通过活动营销吸引受众的注意力变得愈加困难。对广播电台来说,传统路子的活动营销正面临社会、经济效益双向下行的压力。在这种情况下,广播活动营销如何寻求突破,以较低的成本获取更多的人气、口碑和市场效应?

 

深圳广播电台

 

一、依托节目办活动让活动和节目相互支撑

电台往往喜欢通过办大型活动进行频率的推广,殊不知广播电台活动zui终的目仍是要扩大收听,提升广播的影响力。依托节目办活动,节目与活动相互融和,才有可能形成大合力。节目通过活动来宣传,活动中的内容资源能反哺节目,活动和节目相互支撑相互补充,形成良性发展的循环。

 

 深圳广播电台

 

二、通过讲故事和娱乐化让活动宣传有爆点

我们需要活动的帮助来宣传广播频率和节目,其实广播活动本身也需要利用媒体力量加以推广。可以看到,现在市场中,无论是做品牌、推产品,“讲故事”都成为一种必备的手段和途径。故事的易读性和趣味性往往能制造出很好的娱乐效果,吸引受众关注并形成记忆点,从而达到宣传活动的目的。

可见,要想让受众乐于接受并分享我们想要传播的信息,须突破以往自说自话的僵硬模式,要用时尚的、能吸引这个时代受众注意力的讲述方式和叙事结构去说故事,为受众提供具备观赏性和娱乐性的内容。

 

深圳广播电台

 

三、大胆利用新媒体和新玩儿法吸引年轻听众

活动是吸引受众关注广播并收听节目的“诱饵”,“诱饵”是不是符合目标人群的口味,能不能让目标人群产生兴趣,是活动成败的重要因素。如今,年轻人成为各家电台争相追逐的群体,他们的媒介接触习惯和生活方式与广播大部分现有听众有着很大的差别。

 

深圳广播电台

 

四、借力广告客户的营销活动实现与客户的双赢

在激烈的媒介竞争环境中,广告主对媒体的传播效力要求越来越高,配合广告主的需求开展一些线下的活动就成为提高客户服务水平和客户满意度、增加经营创收的途径之一。其实,配合广告客户去做活动,不仅是在为客户“卖力”,只要选对了人、采取了对的方式,对广播自身的主持人品牌、节目品牌也是一种锻造。

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